rozwiązujemy problemy biznesowe
Jestem współzałożycielem i głównym strategiem firmy doradczej Kubuj Strategia. Mam za sobą 30 lat doświadczenia w branży marketingowej, które obejmuje różnorodne obszary:
- Badania rynku – 4 lata pracy w firmie Demoskop.
- Media – rok jako marketing manager w Telewizji Polsat oraz 2 lata jako wicedyrektor i szef działu analiz w domu mediowym Optimedia.
- Budowanie marek i strategii komunikacji – 23 lata doświadczenia, w tym 6 lat jako Strategic Director w agencji Publicis, 6 lat w Ogilvy oraz 11 lat w Kubuj Strategia.
Jako strateg miałem okazję współtworzyć kampanie nagradzane w konkursie Effie – 19 nagród i 25 nominacji, w tym dwa razy tytuł Agencji Reklamowej Roku Effie dla Ogilvy.
Jestem autorem książki o reklamie zewnętrznej oraz kilkudziesięciu artykułów w prasie branżowej. Ukończyłem psychologię na Uniwersytecie Warszawskim i od wielu lat dzielę się wiedzą jako wykładowca na uczelniach wyższych oraz trener na szkoleniach komercyjnych.
Dariusz Kubuj
Strategia biznesowa
podstawy skutecznego funkcjonowania firmy
- budowanie / weryfikacja modeli biznesowych według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
- definiowanie przewagi konkurencyjnej
- pozycjonowanie cenowe
- analizy sprzedaży
Strategia marki
skuteczne zarządzanie marką
- pozycjonowanie value for money według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
- wybór grupy docelowej i insightu konsumenckiego, wskazanie kluczowych barier, definicja kategorii, określenie głównego przekazu
- opisy tożsamości marek, w tym określanie archetypu marki według autorskiego podejścia Kubuj Strategia; opracowywanie założeń systemu identyfikacji
- rozszerzanie marek
Strategia portfolio
skuteczne zarządzanie grupą marek
- ustalenie optymalnych relacji pomiędzy markami – określanie architektury portfolio
- wybór marek do wspierania poprzez komunikację / do pasywnego utrzymywania / do wycofania z rynku
- rozwiązywanie problemów kanibalizacji
- strategia brandingowa przy połączeniach lub przejęciach firm
Strategia komunikacji
skuteczna realizacja strategii marketingowej przez działania komunikacyjne
- opracowywanie briefów dla agencji reklamowych / designerskich według autorskiej metody Kubuj Strategia, ocena pomysłów kreatywnych, pomoc w prowadzeniu przetargów
- określanie zasad spójności w komunikacji marki
- adaptacja strategii międzynarodowych do warunków rynku polskiego, adaptacja strategii z rynku polskiego na rynkach eksportowych
- przypisanie przekazów do poszczególnych punktów kontaktu i dyscyplin 360 stopni
- konsultacje mediowe: dopasowanie narzędzi mediowych do przyjętej strategii komunikacji i budżetu, współpraca z domami mediowymi i mediami
Badanie marketingowe
z perspektywą strategiczną
strategiczne myślenie na każdym etapie procesu badawczego
- doradztwo w projektowaniu badań – strategiczna diagnoza problemów, formułowanie hipotez, dobór metodologii (w tym autorskie podejście do segmentacji),
optymalizacja budżetów badawczych - zaangażowanie w realizację: wywiady / grupy moderowane przez strategów, pisanie kwestionariuszy i scenariuszy wywiadów
- raporty z wnioskami strategicznymi – analizy i wnioski skoncentrowane na problemie, bezpośrednie przełożenie na rekomendacje strategiczne
Wprowadzanie nowych produktów
- pomoc przy wprowadzaniu nowych marek / nowych ofert produktowych w ramach istniejących marek
- kompleksowe przygotowanie wdrożenia – weryfikacja założeń, opracowanie strategii biznesowej, brandingowej i komunikacyjnej, przygotowanie briefów dla agencji reklamowych i projektantów opakowań
Problemy bieżące
skuteczne działanie na co dzień
- pomoc w przygotowaniu dokumentów / prezentacji strategicznych
- opracowywanie budżetów i planów marketingowych – podział zadań na poszczególne dyscypliny 360 stopni
- opracowywanie założeń strategicznych aktywacji/ promocji konsumenckich i handlowych, programów lojalnościowych i innych działań taktycznych
- analizy opłacalności stosowanych mechanizmów
- doradztwo w prowadzeniu przetargów
- ekspertyzy, konsultacje i opinie ad hoc
Szkolenia grupowe i indywidualne
- autorskie programy szkoleń: „Budowanie modeli biznesowych”, „Pozycjonowanie marek”, „Strategia komunikacji”, „Zarządzanie markami”, „Kreacja reklamowa”
- systematyczne, spójne podejście prezentujące najnowszą wiedzę, mnóstwo praktycznych przykładów z najbardziej rozwiniętych rynków
- zachęta do myślenia – klasyczne teorie często kwestionowane i weryfikowane w kontekście współczesnym
- wszystkie prezentowane pojęcia osobiście przetestowane w wieloletniej praktyce
- szkolenia odpowiednie dla osób o różnym poziomie doświadczenia (niezbędne dla początkujących, inspirujące dla zaawansowanych)
Wystąpienia na konferencjach klienta
- przygotowywanie wystąpień na zaproponowane przez Klienta tematy związane z tematyką marketingową / strategią biznesową
Doświadczenie
Doświadczenie w realizacji projektów dla m. in. następujących marek (w kolejności alfabetycznej)
Doświadczenie
Doświadczenie w realizacji projektów dla m. in. następujących marek (w kolejności alfabetycznej)
























































































































































































