kubujstrategia.
rozwiązujemy problemy biznesowe
Dariusz KubujWspółzałożyciel i główny strateg firmy doradczej Kubuj Strategia. 30-letnie doświadczenie w branży marketingowej: 4 lata jako badacz rynku (firma Demoskop), 3 lata jako specjalista od mediów (rok w Telewizji Polsat jako marketing manager, 2 lata jako wicedyrektor i szef działu analiz w domu mediowym Optimedia), 23 lata jako specjalista od budowania marek i strategii komunikacji (w tym przez 6 lat Strategic Director w agencji Publicis, 6 lat w agencji Ogilvy, 11 lat w Kubuj Strategia).
Wielokrotny juror konkursu Effie, zdobywca 25 nominacji i 19 nagród Effie (za kampanie zrealizowane w okresie prowadzenia strategii w Ogilvy, w tym dwukrotnie tytuł Agencji Reklamowej Roku Effie). Autor książki o reklamie zewnętrznej i kilkudziesięciu artykułów do prasy branżowej.
Absolwent Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, wieloletni wykładowca na uczelniach wyższych i na szkoleniach komercyjnych.
STRATEGIA BIZNESOWA
podstawy skutecznego funkcjonowania firmy
- budowanie / weryfikacja modeli biznesowych według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
- definiowanie przewagi konkurencyjnej
- pozycjonowanie cenowe
- analizy sprzedaży
STRATEGIA MARKI
skuteczne zarządzanie marką
- pozycjonowanie value for money według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
- wybór grupy docelowej i insightu konsumenckiego, wskazanie kluczowych barier, definicja kategorii, określenie głównego przekazu
- opisy tożsamości marek, w tym określanie archetypu marki według autorskiego podejścia Kubuj Strategia; opracowywanie założeń systemu identyfikacji
- rozszerzanie marek
STRATEGIA PORTFOLIO
skuteczne zarządzanie grupą marek
- ustalenie optymalnych relacji pomiędzy markami - określanie architektury portfolio
- wybór marek do wspierania poprzez komunikację / do pasywnego utrzymywania / do wycofania z rynku
- rozwiązywanie problemów kanibalizacji
- strategia brandingowa przy połączeniach lub przejęciach firm
STRATEGIA KOMUNIKACJI
skuteczna realizacja strategii marketingowej przez działania komunikacyjne
- opracowywanie briefów dla agencji reklamowych / designerskich według autorskiej metody Kubuj Strategia, ocena pomysłów kreatywnych, pomoc w prowadzeniu przetargów
- określanie zasad spójności w komunikacji marki
- adaptacja strategii międzynarodowych do warunków rynku polskiego, adaptacja strategii z rynku polskiego na rynkach eksportowych
- przypisanie przekazów do poszczególnych punktów kontaktu i dyscyplin 360 stopni
- konsultacje mediowe: dopasowanie narzędzi mediowych do przyjętej strategii komunikacji i budżetu, współpraca z domami mediowymi i mediami
BADANIA MARKETINGOWE Z PERSPEKTYWĄ STRATEGICZNĄ
strategiczne myślenie na każdym etapie procesu badawczego
- doradztwo w projektowaniu badań - strategiczna diagnoza problemów, formułowanie hipotez, dobór metodologii (w tym autorskie podejście do segmentacji),
optymalizacja budżetów badawczych - zaangażowanie w realizację: wywiady / grupy moderowane przez strategów, pisanie kwestionariuszy i scenariuszy wywiadów
- raporty z wnioskami strategicznymi - analizy i wnioski skoncentrowane na problemie, bezpośrednie przełożenie na rekomendacje strategiczne
WPROWADZANIE NOWYCH PRODUKTÓW
- pomoc przy wprowadzaniu nowych marek / nowych ofert produktowych w ramach istniejących marek
- kompleksowe przygotowanie wdrożenia - weryfikacja założeń, opracowanie strategii biznesowej, brandingowej i komunikacyjnej, przygotowanie briefów dla agencji reklamowych i projektantów opakowań
PROBLEMY BIEŻĄCE
skuteczne działanie na co dzień
- pomoc w przygotowaniu dokumentów / prezentacji strategicznych
- opracowywanie budżetów i planów marketingowych - podział zadań na poszczególne dyscypliny 360 stopni
- opracowywanie założeń strategicznych aktywacji/ promocji konsumenckich i handlowych, programów lojalnościowych i innych działań taktycznych
- analizy opłacalności stosowanych mechanizmów
- doradztwo w prowadzeniu przetargów
- ekspertyzy, konsultacje i opinie ad hoc
SZKOLENIA GRUPOWE I INDYWIDUALNE
- autorskie programy szkoleń: „Budowanie modeli biznesowych”, „Pozycjonowanie marek”, „Strategia komunikacji”, „Zarządzanie markami”, „Kreacja reklamowa”
- systematyczne, spójne podejście prezentujące najnowszą wiedzę, mnóstwo praktycznych przykładów z najbardziej rozwiniętych rynków
- zachęta do myślenia - klasyczne teorie często kwestionowane i weryfikowane w kontekście współczesnym
- wszystkie prezentowane pojęcia osobiście przetestowane w wieloletniej praktyce
- szkolenia odpowiednie dla osób o różnym poziomie doświadczenia (niezbędne dla początkujących, inspirujące dla zaawansowanych)
WYSTĄPIENIA NA KONFERENCJACH KLIENTA
- przygotowywanie wystąpień na zaproponowane przez Klienta tematy związane z tematyką marketingową / strategią biznesową
Doświadczenie w realizacji projektów m.in. dla następujących marek (w kolejności alfabetycznej):