rozwiązujemy problemy biznesowe

Jestem współzałożycielem i głównym strategiem firmy doradczej Kubuj Strategia. Mam za sobą 30 lat doświadczenia w branży marketingowej, które obejmuje różnorodne obszary:

  • Badania rynku – 4 lata pracy w firmie Demoskop.
  • Media – rok jako marketing manager w Telewizji Polsat oraz 2 lata jako wicedyrektor i szef działu analiz w domu mediowym Optimedia.
  • Budowanie marek i strategii komunikacji – 23 lata doświadczenia, w tym 6 lat jako Strategic Director w agencji Publicis, 6 lat w Ogilvy oraz 11 lat w Kubuj Strategia.

Jako strateg miałem okazję współtworzyć kampanie nagradzane w konkursie Effie – 19 nagród i 25 nominacji, w tym dwa razy tytuł Agencji Reklamowej Roku Effie dla Ogilvy.

Jestem autorem książki o reklamie zewnętrznej oraz kilkudziesięciu artykułów w prasie branżowej. Ukończyłem psychologię na Uniwersytecie Warszawskim i od wielu lat dzielę się wiedzą jako wykładowca na uczelniach wyższych oraz trener na szkoleniach komercyjnych.

Dariusz Kubuj

Strategia biznesowa

podstawy skutecznego funkcjonowania firmy

  • budowanie / weryfikacja modeli biznesowych według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
  • definiowanie przewagi konkurencyjnej
  • pozycjonowanie cenowe
  • analizy sprzedaży

Strategia marki

skuteczne zarządzanie marką

  • pozycjonowanie value for money według autorskiego podejścia Kubuj Strategia
  • wybór grupy docelowej i insightu konsumenckiego, wskazanie kluczowych barier, definicja kategorii, określenie głównego przekazu
  • opisy tożsamości marek, w tym określanie archetypu marki według autorskiego podejścia Kubuj Strategia; opracowywanie założeń systemu identyfikacji
  • rozszerzanie marek

Strategia portfolio

skuteczne zarządzanie grupą marek

  • ustalenie optymalnych relacji pomiędzy markami – określanie architektury portfolio
  • wybór marek do wspierania poprzez komunikację / do pasywnego utrzymywania / do wycofania z rynku
  • rozwiązywanie problemów kanibalizacji
  • strategia brandingowa przy połączeniach lub przejęciach firm

Strategia komunikacji

skuteczna realizacja strategii marketingowej przez działania komunikacyjne

  • opracowywanie briefów dla agencji reklamowych / designerskich według autorskiej metody Kubuj Strategia, ocena pomysłów kreatywnych, pomoc w prowadzeniu przetargów
  • określanie zasad spójności w komunikacji marki
  • adaptacja strategii międzynarodowych do warunków rynku polskiego, adaptacja strategii z rynku polskiego na rynkach eksportowych
  • przypisanie przekazów do poszczególnych punktów kontaktu i dyscyplin 360 stopni
  • konsultacje mediowe: dopasowanie narzędzi mediowych do przyjętej strategii komunikacji i budżetu, współpraca z domami mediowymi i mediami

Badanie marketingowe
z perspektywą strategiczną

strategiczne myślenie na każdym etapie procesu badawczego

  • doradztwo w projektowaniu badań – strategiczna diagnoza problemów, formułowanie hipotez, dobór metodologii (w tym autorskie podejście do segmentacji),
    optymalizacja budżetów badawczych
  • zaangażowanie w realizację: wywiady / grupy moderowane przez strategów, pisanie kwestionariuszy i scenariuszy wywiadów
  • raporty z wnioskami strategicznymi – analizy i wnioski skoncentrowane na problemie, bezpośrednie przełożenie na rekomendacje strategiczne

Wprowadzanie nowych produktów

  • pomoc przy wprowadzaniu nowych marek / nowych ofert produktowych w ramach istniejących marek
  • kompleksowe przygotowanie wdrożenia – weryfikacja założeń, opracowanie strategii biznesowej, brandingowej i komunikacyjnej, przygotowanie briefów dla agencji reklamowych i projektantów opakowań

Problemy bieżące

skuteczne działanie na co dzień

  • pomoc w przygotowaniu dokumentów / prezentacji strategicznych
  • opracowywanie budżetów i planów marketingowych – podział zadań na poszczególne dyscypliny 360 stopni
  • opracowywanie założeń strategicznych aktywacji/ promocji konsumenckich i handlowych, programów lojalnościowych i innych działań taktycznych
  • analizy opłacalności stosowanych mechanizmów
  • doradztwo w prowadzeniu przetargów
  • ekspertyzy, konsultacje i opinie ad hoc

Szkolenia grupowe i indywidualne

  • autorskie programy szkoleń: „Budowanie modeli biznesowych”, „Pozycjonowanie marek”, „Strategia komunikacji”, „Zarządzanie markami”, „Kreacja reklamowa”
  • systematyczne, spójne podejście prezentujące najnowszą wiedzę, mnóstwo praktycznych przykładów z najbardziej rozwiniętych rynków
  • zachęta do myślenia – klasyczne teorie często kwestionowane i weryfikowane w kontekście współczesnym
  • wszystkie prezentowane pojęcia osobiście przetestowane w wieloletniej praktyce
  • szkolenia odpowiednie dla osób o różnym poziomie doświadczenia (niezbędne dla początkujących, inspirujące dla zaawansowanych)

Wystąpienia na konferencjach klienta

  • przygotowywanie wystąpień na zaproponowane przez Klienta tematy związane z tematyką marketingową / strategią biznesową

Doświadczenie

Doświadczenie w realizacji projektów dla m. in. następujących marek (w kolejności alfabetycznej)

Doświadczenie

Doświadczenie w realizacji projektów dla m. in. następujących marek (w kolejności alfabetycznej)

Sprawdź marki

Ostatnie wpisy